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                    農村直播電商行業現狀及前景

                    時間:2023-11-29    點擊: 次    來源:經濟日報    作者:佚名 - 小 + 大

                    直播電商通過與多地特色農產品融合,帶動當地“衣、食、住、行”等多方面產業共同發展,推動鄉村特色產業升級,拓展農民致富路徑。直播電商迅速發展并在農村加速普及應用,為農產品上行銷售開辟出一條新路子。

                    各級政府部門應加快出臺符合本地實際情況的政策,出臺激勵措施,對開展直播電商的鄉鎮企業提供補貼,鼓勵平臺企業把更多資源投入鄉村振興事業。

                    1、農村直播電商行業現狀及前景

                    農業作為國民經濟的基礎產業,也面臨著數字化轉型的需求和壓力?;谛畔⒒瘯r代下,短視頻、直播等新媒體不斷涌現,而以直播為基礎的電商直播,作為全新的營銷手段,發展也非常迅猛。在直播電商領域中,農產品直播電商是其中的一個重要組成,其能夠滿足當下消費者對農產品的需求,同時能夠實現農村脫貧致富,從根本上優化農業產業結構。

                    直播助農迎來了高速發展期,一些直播網紅、明星,甚至是縣長也都加入直播行列中,有的直接將直播間設置在田間到地頭,將田間最真實的情景展現在消費者面前,由此來拉動和刺激消費。

                    與傳統的農產品銷售鏈條相比,農產品直播電商有效縮短了銷售鏈條,銷售更為直接,大幅縮減了銷售環節。通過農產品直播電商,城鄉溝通障礙問題、城鄉物資溝通問題、城鄉文化溝通問題均得到了有效緩解,拉近了情感的同時建立了信任關系。

                    據悉,淘寶直播“村播計劃”啟動以來,超11萬名農民主播開展助農直播約330萬場??焓中及l起村播“繁星計劃”,在未來3年培育100萬村播。

                    “村播”,既可以指農村直播活動,也可以指農村主播群體?!按宀ァ钡幕馃嵩从卩l村的產業、生態、文化、旅游優勢盡顯,以及鄉鎮和村級消費市場逐漸擴大。未來還要孵化和培養更多元的村播群體,帶動更多農民嶄露頭角,助力農業產業鏈提升、價值鏈重塑。

                    近年來,“村播”群體加快成長,成為推動鄉村振興的特色人才力量。短視頻直播平臺作為新職業的承載地,讓更多新農人在鄉村找到機會,帶動了更多的創業和就業。每多一批優秀“村播”,就能多幾批各類鄉村人才。

                    據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國農村電商行業深度剖析研究與投資分析預測報告》分析隨著直播電商的市場競爭日益激烈,農產品直播電商也正在逐步提升產品品質。通過優化物流配送、加強產品質檢等方式,直播電商平臺有效保證了產品質量。同時,一些知名品牌也開始進入農產品直播電商的領域中,為市場帶來了更高品質的農產品。

                    直播交易的需求加快了農村商業數字化改造,帶動了鄉村數字政務發展。直播營銷模式為農業轉型提供了新思路,加快農村電商的轉型步伐,優化成本控制,幫助農村產業真正享受到數字化帶來的實惠,提高全體村民的收益。

                    從鄉村振興發展戰略的視角來看,農村電商領域內的改革創新為鄉村經濟提升帶來了新的推動力,使農村電商體系的構建逐步完善。其中作為電商的新模式,直播模式也發展迅猛,消費者能以非常直觀的視角在網上購物和支付。

                    在二十大報告中,著重提出今后應加快數字經濟與本地特色產業的融合,進一步通過聯動基層政府、農業企業、農戶等不同群體,探尋將數字經濟與實體經濟相結合的新途徑,直播電商產業無疑成為目前最好的形式。

                    通過應用數字技術,架構消費者與農業、三農之間的橋梁,促進數字化生產力的發展,為帶動鄉村產業發展,構建現代化農業體系注入一針強心劑,為鄉村振興打造智能化、現代化新農村奠定基礎。

                    2、發展前景

                    目前,農村電商的交易主要發生在移動端。隨著智能手機和移動互聯網的普及,預計未來移動端交易將繼續占據主導地位。因此,農村電商企業需要積極開發和維護移動端平臺,提供更加便捷、安全、快速的移動購物體驗。

                    未來,農村電商的渠道將更加多元化,包括線上渠道和線下渠道。線上渠道可以通過淘寶、京東、拼多多等平臺銷售,線下渠道可以通過實體店、集市等銷售。農村電商企業可以結合自身的產品特點和發展戰略,選擇適合的渠道進行銷售,實現多渠道發展。

                    農村電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手,分析農村電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢,挖掘農村電商行業的市場潛力,基于重點細分市場領域的深度研究,提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發展方向。

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